ทิศทางการตลาดของ ฟาร์มโคนมไทย-เดนมาร์ค

 

“นม” จัดได้ว่าเป็นสินค้าที่มีความต้องการซื้อของตลาดค่อนข้างสูงมาโดยตลอด เหตุเพราะนมถือว่าเป็นสารอาหารที่สำคัญทีช่วยในการพัฒนาร่างกายให้เจริญเติบโตแข็งแรง และมีสุขภาพร่างกายที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มเป้าหมายหลักของผู้ผลิตนมทั้งหลายก็คือเด็กๆ ที่กำลังเจริญเติบโตเพื่อก้าวขึ้นไปทำหน้าที่พลเมืองสำคัญที่ดีของประเทศต่อไป นั่นทำให้ตลาดของนมประเภทต่างๆ ค่อนข้างที่จะมีการแข่งขันกันสูง โดยเฉพาะบริษัทผู้ผลิตนมทั้งหลายต่างก็งัดกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อให้ตัวเองนั้นสามารถเอาชนะคู่แข่งและกลายเป็นผู้นำด้านตลาดนมของประเทศไทยให้ได้

นม ไทย-เดนมาร์ค หรือที่เรารู้จักกันดีในนามของ “นมวัวแดง” จัดว่าเป็นนมอีกยี่ห้อหนึ่งในประเทศไทยที่คนไทยนั้นรู้จักกันมาอย่างช้านาน ด้วยสัญลักษณ์รูปวัวสีแดงสองตัวที่ยืนตระหง่านเป็นโลโก้ประจำตัว ทำให้นมยี่ห้อนี้ค่อนข้างที่จะโดดเด่นเป็นที่รู้จักของคนทั่วไปเป็นอย่างดี อย่างไรก็ตามเมื่อประมาณ 5 ปีที่ผ่านมาได้เคยมีกระแสข่าวออกมาว่า บริษัท นมไทย-เดนมาร์ค จำกัด เกิดปัญหาวิกฤติล้มละลาย นั่นทำให้เกิดความสั่นสะเทือนในวงการธุรกิจนมเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ดีก็ได้มีการออกมายืนยันว่าจริงๆ แล้วในอดีต บริษัท นมไทย-เดนมาร์ค จำกัด นั้นเป็นเพียงแค่นายหน้าในการขายให้เท่านั้น ส่วนองค์การส่งเสริมกิจการโคนมแห่งประเทศไทย ซึ่งเป็นผู้ที่ผลิตนม ไทย-เดนมาร์ค ยังคงผลิตและดำเนินกิจกรรมทางการตลาดด้วยตัวเอง นั่นหมายความว่า นมวัวแดง ที่เราคุ้นเคยนั้นจะยังคงไม่หายไปไหนในตลาดอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตามด้วยภาวะของสภาพตลาดในปัจจุบันที่มีการแข่งขันกันค่อนข้างสูงทำให้ นมไทย-เดนมาร์ค จำเป็นต้องงัดกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อเข้าสู้ด้วยเหมือนกัน แม้ว่าจะเป็นยี่ห้อนมที่ค่อนข้างมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักก็ตาม ได้มีการพยายามแตกไลน์สินค้าใหม่ๆ ออกมาเพื่อให้ผู้บริโภคได้คุ้นชินและได้ลองลิ้มชิมรสกันมากขึ้น แม้ว่าภาพลักษณ์ของยี่ห้อ ไทย-เดนมาร์ค อาจจะดูไม่ค่อยทันสมัยเหมือนยี่ห้ออื่นๆ แต่ในภาพรวมก็ยังถือว่าพวกเขายังครองส่วนแบ่งทางการตลาดได้อย่างเหนียวแน่น เพราะด้วยรสชาติที่ค่อนข้างเป็นเอกลักษณ์บวกกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ทำให้นมไทย-เดนมาร์ค ยังคงต่อสู้และแย่งส่วนแบ่งจากตลาดนมโดยเฉพาะนม UHT ได้อย่างสบายๆ

แม้ว่าในปัจจุบันนี้การแข่งขันในตลาดนมจะมียักษ์ใหญ่หลายี่ห้อพยายามที่จะต่อสู้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาดมาเป็นของตัวเองให้มากที่สุด แต่นมไทย-เดนมาร์ค เองก็ไม่เคยยอมแพ้และไม่เคยท้อถอยกับการที่จะครองใจผู้บริโภค นั่นจึงทำให้พวกเขาเองก็หาเทคนิคทางการตลาดต่างๆ มาต่อสู้เพื่อแย่งชิงอย่างเต็มที่